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    在美国、欧洲和中东拿下相当可观的市场份额后,Snapchat 瞄准了中国的出海市场。

    当 Snapchat 标志性的黄底白色幽灵风靡全美乃至欧洲、中东的时候,国内的用户还对它知之甚少。不知不觉间,这家全球社交平台市场上的搅局者已经从一个创业公司成长为了市值超过 160 亿美元的上市公司。

    当体量庞大的巨头不再快速成长,激进的创业公司和新产品就会出现,催生出行业里新的变局。在社交的赛场上,Snapchat 成为了那个代表年轻人的变量。

    创始人 Evan Spiegel 在创办 Snapchat 时还是个斯坦福大学的学生。最初的 Snapchat 是一个阅后即焚的聊天应用,这种新奇的玩法很快受到年轻用户的追捧,阅后即焚背后代表的信息处理方式更是为当时主流社交网络用户日渐不堪的社交信息负担提供了一个与众不同的选择。在 Facebook 等主流社交产品还没注意到之前,用户增长迅猛的 Snapchat 已经悄悄长大。

    目前,Snapchat 在全球拥有超过 1.91 亿日活跃用户,以「千禧一代」甚至更年轻的用户为主,他们平均每天使用 Snapchat 的时间超过 40 分钟。全球范围内,用户平均每天会生产超过 30 亿张「snaps」(照片、视频),全年共生产超过一万亿的「snaps」,这一数字大致与苹果 iOS 设备每年拍摄的照片相当。

    用户基数和活跃度积累起来之后,2015 年初,瞄准上市的 Snapchat 母公司 Snap 开始在平台上开放广告业务。三年过去,Snapchat 的活跃用户翻了一倍多,广告营收增长更是到了起初的 60 倍——今年季度,公司广告营收达到了 2.31 亿美元。

    刺激 Snapchat 活跃用户乃至忠实拥趸数量不断增长的主要原因之一,是它更新频率日渐频繁的功能和内容。自 2013 年率先推出「故事(Story)」模式开始,Snapchat 共计推出了二十余款独特创新的新功能,其中不少在 2015 年开放广告投放之后,都有了商业化的应用,如「赞助地理滤镜」和「赞助透镜」等。

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