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  • 11选5任三必出3码技巧:本土运动品牌的升维打击:让年轻人穿得好看,深蹲都能多做两组

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    刚刚过去的3天小长假,Irene度过了一个“养生健身假”。一张对镜“举铁照”,某某健身工作室的定位,加上一身休闲#ootd#(outfit of the day),成了Irene假期朋友圈的“打卡标配”。

    “虽然是去大汗淋漓地撸铁,但是到健身房必须穿得美才有动力啊,连深蹲都能多做两个!”如今,像Irene这样的健身党越来越多,在追求健康形体的同时,她们对运动服饰的要求也不断升级。

    “比起Nike、Adidas这样的品牌,我更喜欢一些新兴运动品牌,比如MAIA ACTIVE、Lululemon,在健身房和朋友圈都蛮火的?!盜rene说。


    近两年,本土新兴运动品牌在传统运动大品牌占据市场地位的同时,纷纷“守正出奇”“弯道超车”,不断吸引年轻消费者的目光。过程中,MAIA ACTIVE、艾德克等活力十足的国产品牌佼佼者相继出现,掀起运动+时尚新“潮范儿”。

    不过,每一个新兴品牌的成功都绝非简单,背后体现的是对消费者需求的精准洞察与“升维打击”。

    设计感

    一条legging的运动时尚新美学

    如今,在消费力、审美力和养生力的三重提升下,年轻人不断在健身方面投入更多时间与金钱,运动打卡也成了自律的象征。在这样的人群消费变化背景下,运动服饰、运动装备市场相继走俏,展现出巨大潜力。

    欧睿咨询(Euromonitor)的数据显示,2016年中国运动服装销售额增长了11%,已达1870亿元人民币,而同期服装整体销售额仅增长5%;到2020年,中国运动服市场规模将达2808亿元,并且最终超过奢侈产品市场。

    在这一市场空间里,女性运动市场尤其显示出蓬勃的活力。根据高端研究服务机构FT Confidential Research的报告,中国女性在运动市场的参与度不断提高,在运动装备上的消费增幅远超男性,成为运动消费市场增长最快的细分领域。

    女性在消费中有着天然的感性,除了质量和功能,还对款式、色彩等设计元素抱有更挑剔的眼光和更多元的期待。身着运动装出街的潮人大V更是了一股新的运动美学,运动装不再是运动专属,能够在多重场景间无缝切换的单品成为健身达人的新宠。最好健身和工作两不误,一条legging既能在跑步机上挥汗,出了健身房也休闲百搭。即使是那些并不健身的人,也乐于跟风购买几件运动衣装。

     

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