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    本文为魏家东原创

    其实很早就想写写鱼生说,这是一个新品牌,更是一个小品牌。

    鱼生说是我的一个小实验,从品牌命名到产品包装,在到内容及社群,品牌的发展越来越有趣,社群的妈妈粘性很高,从一开始获得母婴门户宝宝树的,到各大市集的销售,再到2016年推出育儿教育、美食、营养专家线下线上社群分享,从产品得到孩子、妈妈的好评,到内容获得各大平台,鱼生说可谓一个小品牌的逆袭。

    最近鱼生说推出了自己的美食视频节目,在优酷上线,首期播放量超过5万,显然和那些知名的网综的别无法比,这个偏文艺,又聚焦了母婴领域的小众内容,算是一个好的开始。


    优酷首页

    优酷搜索“鱼生说”、“宝贝的菜”直达

    很多人初遇鱼生说,就会觉得这是一个很有文艺气息的品牌,这可能就是创始团队给品牌带来的气质。

    鱼生说是以“内容+电商”的模式推出的品牌,面向母婴人群,目标用户是儿童,产品购买者是妈妈,以妈妈放心的儿童美食为定位,开发推出了亲紫头水紫菜、虾笑味系列、鱼总嘟鱼松系列等美食产品。

    这个品牌有什么不同?

    1、产品:原料精选、严控品质



    2、包装:原创设计(卡通形象、互动图、绘本)

    3、传播:借势热点、节日


    4、内容:输出以自有品牌为主的美食视频食谱节目,主角都源自妈妈社群

    5、活动:线下市集、分享会等


    最近一直在关注一些小品牌的发展,通过移动互联网、社群、内容等玩法,把一款精心打造的产品与用户连接,通过社群互动、内容传播产生粘性。

    小品牌能否长大?

    其实很多品牌都是从0开始,在0到1的过程中,要不断试错,梳理行业壁垒,快速复制,小品牌的成长在之后的发展中通过资源、渠道、人力、资本等诸多关键因素的增加就可以快速发展,但不同的品牌需求不同,看缺少的因素进行补充,小品牌的快速增长还是要理性些,野蛮生长的阶段容易走火入魔。

    小品牌如何抵御风险?

    1、服务好用户:提高用户的价值,增强用户的互动

    2、学会借势:简单讲可以做异业合作,比如同类但不竞争的品牌之间合作,比如鱼生说输出内容,获取曝光流量这也是一种借势。

    3、选好合伙人:吸引的团队成员加入,这是发展根本。


    鱼生说这个品牌,还刚刚开始,有人问为什么把品牌做的那么重?

    很多人可能都想做轻品牌,但是会发现小品牌突围并非易事,有时候产品创新或者说新的内容形态产生都是在迭代中推出,而非初期的设定。

    一个品牌的轻与重,可以再开一篇讨论。

    一个带着文艺范儿的小品牌心中其实蕴藏着一个大梦想,这个梦想正在慢慢走来,因为这个时代给予了品牌不同的玩法,以后有机会再和大家分享。


    最后大家点击原文收看鱼生说与优酷联合出品的《宝贝的菜》第1期!


    作者简介

    本文由魏家东原创,转载请署名+微信号

    魏家东,品牌营销专家,《数字营销战役》、《借势》作者,WeMedia成员,2014年度最佳自媒体人,2015年度自媒体三???,2015凤凰一点年度最佳自媒体。转载自:魏家东公众号,ID:weijiadong2013或搜索“魏家东”

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    魏家东一个人的营销商学院

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